Category: Blogs

Crear un hueco en la mente de tus lectores

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June 8th, 2006

Esta entrada lleva muchos meses rondando mi cabeza, pero no tenía claro cómo enfocarla. Creo que es hora de poner encima de la mesa… Como saben mis lectores habituales, un tema recurrente últimamente es eso que llaman marca personal. En palabras de Andrés Pérez, “es la idea positiva, clara y poderosa que viene a la mente de los demás cuando piensan en ti. Es aquello en lo que destacas: valores, habilidades, acciones que los demás asocian contigo.” Es similar a lo que Jack Trout propugnaba en su libro “Diferénciate o Muere” como estrategias de marketing. La mayoría de la gente pretende ser influyente, quiere ganar peso específico en su comunidad. Ahí está la entrada de Seth Godin sobre cómo aumentar el tráfico a tu blog que está dando mucho que hablar. En definitiva, el posicionamiento de tu blog no es distinto de una marca personal. De hecho, siendo puristas, tu blog es parte de tu marca personal. La marca personal es un concepto que, sin ser novedoso, adquiere una nueva dimensión en los blogs. Ya no basta con posicionarse, debes hacerlo imprimiendo tu carácter diferencial. Las audiencias se volcarán en tu blog en la medida en que seas capaz de […]

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Conferencia Manuel Castells: desarrollo urbano y TIC (II)

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June 2nd, 2006

Visto lo expuesto en la primera parte de la conferencia de Manuel Castells, el tercer punto de reflexión fue si las ciudades son centros de innovación y creatividad (lo juro, usó el término). La respuesta es SÍ. Los recursos humanos son creativos en función de una red de funciones sociales (somos creativos porque nos relacionamos) y esa concentración se da en las grandes ciudades. Criticó el hecho de entender un parque tecnológico (tecnopark le llamó) como fuente de innovación, porque si está aislado, la fuente de innovación que produce la sociabilidad de las ciudades no se da. Por tanto, la tercera conclusión es que la fuente principal de creación de riqueza está en las grandes ciudades. Por otro lado, Internet no elimina la socialización/interacción personal (al revés, añade un nuevo canal de comunicación), aunque influye definitivamente sobre la vida social urbana. Es decir, no sustituye sino que complementa. Según el profesor, hay un nuevo tipo de sociabilidad que complementa lo hasta ahora conocido: el individualismo sociable en red. Anonimato individualizado: Todos somos autónomos, individuos, tenemos proyectos personales. Pero el matiz está en que las comunicaciones (sobre todo, las móviles) nos permiten construir nuestra propia red. Cuarto planteamiento. Además, el uso/desconocimiento […]

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Rectificar es de sabios, hasta en Microsoft

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May 26th, 2006

Allá por 1984 (y no me refiero a la novela de Orwell) yo iba a clase de don Honorato. Un día caluroso tuve una discusión con un compañero y don Honorato me dijo algo que se me quedó grabado: “Rectificar es de sabios”. Enrique Dans ha hablado estos días del cambio de rumbo en las políticas internas de Microsoft. Lo interesante del asunto es debido, en parte, a las críticas (con criterio y conocimiento de causa) del conocido blogger Mini-Microsoft. Su lema lo dice todo: Let’s slim down Microsoft into a lean, mean, efficient customer pleasing profit making machine! Mini-Microsoft, Mini-Microsoft, lean-and-mean! Lo de Mini es un caso curioso: un blogger que, siendo empleado de Microsoft, ha mantenido el anonimato, lanzando críticas furibundas al modelo organizativo, a las políticas de selección y, en definitiva, al núcleo duro del modelo de gestión de una de las empresas más exitosas del mundo. Para más inri, crea su blog en Blogger, propiedad de Google. El auténtico “garganta profunda”, porque nadie sabe quién es. Los cambios afectarán a políticas de compensación, transparencia, mecanismos de revisión de objetivos o atenciones a los empleados. Rectificar es de sabios. La reflexión que plantea es interesante: ¿ pueden […]

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Blogs como medio de información

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May 9th, 2006

Dicen que el gran público considera los blogs como una fuente de información menos fiable que otros medios y, por contra, la televisión le produce más confianza. La televisión nacional es el medio comunicación con mayor confianza, lo cual (por lo menos en España) me parece preocupante. En España, ya hay estudios que demuestran que los blogs son fuente de inspiración y ‘amparo’ para los periodistas tradicionales. Pero vayamos al ajo. Principalmente, y generalizando en el contexto en que me muevo, eso que se llama periodismo ciudadano sigue viéndose como un ámbito esencialmente geek, como la comunidad Linux o a los lectores de manga. Somos los “raros” que en vez de consumir, actuamos proactivamente produciendo contenido. Ahí está el éxito de la TV, en servirlo todo masticado. Incluso es posible que tener un blog sea para un determinado tipo de personalidad: más inquieta, más desarrollada, quizá más en vanguardia o, al menos, más al tanto de lo que se mueve. ¿Qué busco yo en los blogs? Criterio, orientación, opinión menos sesgada que en los medios tradicionales… A veces profundidad y otras anchura. Busco por mis intereses no para cubrir la necesidad de estar informado (aunque en algunos casos sea así). La tecnología al […]

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La influencia de una minoría más desarrollada

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April 28th, 2006

Los blogs, aunque constituimos una pequeña proporción de la población online, ejercen una influencia considerable sobre la sociedad incluso generando nuevas tendencias de negocio. Los autores de blogs y sus lectores suelen ser más cultos y tienen una tasa de estudios más elevada que el resto de la población. Cuando un post pasa a convertirse en una historia en la prensa local, la comunidad online ha ganado una nueva batalla. En este medio absolutamente democrático está saliendo lo mejor de las personas. A pesar que nos sintamos un poco raros con las reacciones de los demás, cosa lógica debido a esa brecha digital de la que tanto se habla. Me pregunto cómo podríamos contribuir (desde dentro) a reducir esa brecha, incorporando más gente a la blogosfera, fomentando estas iniciativas entre la gente que reacciona de forma pasiva – o bajo demanda- hacia la Red. ¿ Se puede aprender a colaborar, a desarrollar tus propias ideas, a tener/mantener una iniciativa como un blog, a compartir tus reflexiones ? Supondría una mejor información en general, aumentar una comunidad de actores más enriquecedora y diversa en ideas y criterios. La influencia de una minoría más desarrollada se impone. Ojalá nos convirtamos en mayoría. El altavoz está preparado: […]

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