Tagged: marca personal

Valor > Marca

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Un tuit de John Hagel me pone sobre la pista de este artículo “Our obsession with personal branding reveals a dark truth about the future of work”, mostrando algunos claroscuros sobre el concepto y el valor que aporta: The self as business is a metaphor that people developed to think through how they can operate in a space which is completely defined by market logics. (…) Visualizing oneself as a brand also makes worker solidarity more difficult. Brands compete with each other; they don’t come together to demand higher pay, or decent health care, or reasonable hours. When people think of themselves as brands, they are speaking the language of reputation, appearance, and marketing. It’s hard to switch from that to a discussion of moral responsibility. Y propone un planteamiento distinto, cercano a lo artesanal: Maybe instead of thinking about people as property or businesses, we could think of people as craftsman. And that way, people in the same kind of work could see themselves as facing the same structural issues. Reconozco que he tenido una relación amor-odio con el concepto de “marca personal”. Quizá porque me chirría esa visión demasiado centrada en lo individual. Y entiendo perfectamente que buena […]

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Un blog para construir tu carrera profesional (y tu marca personal)

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Leyendo un artículo sobre carrera profesional, me vino a la cabeza la vieja idea de la meritocracia. Meritocracia es una palabra llena de ecos positivos ya que significa el gobierno de aquellos quienes que han obtenido mejores méritos. Por lo general, se entiende que este mérito consiste en logros académicos, una combinación de talento y formación, unido a la experiencia demostrable. Quién acuñó ese neologismo (Michael Young) lo utilizó en sentido peyorativo, como crítica a que la posición social de una persona era determinada por el coeficiente intelectual y el esfuerzo y a la ausencia de una medida especifica de esos valores y la arbitrariedad de las elecciones. Algo se apuntó también sobre meritocracia en las propuestas del proyecto Consultoria 2.0. El blog se utilizan como proyección personal de su autor. Es nuestra carta de presentación: contenidos y opiniones, pero también diseño y detalles dicen muchas cosas. La personalidad se desarrolla con el contenido, el tono y la imagen. Respecto a la meritocracia en sí misma, pues me merece alguna reserva. La diversidad es mejor garantía de apertura que el mérito. En la blogosfera tu mérito lo determina un valor agregado de otros. Por eso cada vez tengo tengo más claro que […]

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Contextos personales

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A colación de la entrada sobre marca personal , David de Ugarte me propone avanzar en la personalización y extensión del propio blog: crear un wiki individual, donde describir más detalladamente algunos contextos personales: Aunque esté sostenido sobre un MediaWiki, no tiene vocación ni enciclopédica ni colaborativa. Es, en realidad como todas las pedias, pura entomología del pensamiento, lo que aquí entra es lo que no tengo, en principio, en discusión en mi agenda, el paisaje del pensamiento: biografías, definiciones, descripciones geográficas o recordatorios históricos. ¿Por qué no tener cada uno nuestra propia wiki con textos tomados de aquí y allá y que refleje exactamente aquello que queremos decir con cada definición? ¿Por qué no tener nuestro propio índice de términos y referencias? A veces, no es posible dar explicaciones sobre un post, para no extenderse. Otra alternativa es que se puedan continuar las conversaciones que se iniciaron en una entrada. A veces, por el simple paso de tiempo, la entrada desaparece de la página principal y ahí muere la conversación. Esto permitiría mantener vivo ese diálogo constructivo y colaborador. Créditos de la fotografía: Sarah Horrigan bajo licencia Creative Commons.

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Crear un hueco en la mente de tus lectores

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Esta entrada lleva muchos meses rondando mi cabeza, pero no tenía claro cómo enfocarla. Creo que es hora de poner encima de la mesa… Como saben mis lectores habituales, un tema recurrente últimamente es eso que llaman marca personal. En palabras de Andrés Pérez, “es la idea positiva, clara y poderosa que viene a la mente de los demás cuando piensan en ti. Es aquello en lo que destacas: valores, habilidades, acciones que los demás asocian contigo.” Es similar a lo que Jack Trout propugnaba en su libro “Diferénciate o Muere” como estrategias de marketing. La mayoría de la gente pretende ser influyente, quiere ganar peso específico en su comunidad. Ahí está la entrada de Seth Godin sobre cómo aumentar el tráfico a tu blog que está dando mucho que hablar. En definitiva, el posicionamiento de tu blog no es distinto de una marca personal. De hecho, siendo puristas, tu blog es parte de tu marca personal. La marca personal es un concepto que, sin ser novedoso, adquiere una nueva dimensión en los blogs. Ya no basta con posicionarse, debes hacerlo imprimiendo tu carácter diferencial. Las audiencias se volcarán en tu blog en la medida en que seas capaz de […]

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