Crear un hueco en la mente de tus lectores

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Esta entrada lleva muchos meses rondando mi cabeza, pero no tenía claro cómo enfocarla. Creo que es hora de poner encima de la mesa… Como saben mis lectores habituales, un tema recurrente últimamente es eso que llaman marca personal. En palabras de Andrés Pérez, “es la idea positiva, clara y poderosa que viene a la mente de los demás cuando piensan en ti. Es aquello en lo que destacas: valores, habilidades, acciones que los demás asocian contigo.”

Es similar a lo que Jack Trout propugnaba en su libro “Diferénciate o Muere” como estrategias de marketing. La mayoría de la gente pretende ser influyente, quiere ganar peso específico en su comunidad. Ahí está la entrada de Seth Godin sobre cómo aumentar el tráfico a tu blog que está dando mucho que hablar. En definitiva, el posicionamiento de tu blog no es distinto de una marca personal. De hecho, siendo puristas, tu blog es parte de tu marca personal. La marca personal es un concepto que, sin ser novedoso, adquiere una nueva dimensión en los blogs. Ya no basta con posicionarse, debes hacerlo imprimiendo tu carácter diferencial.

Las audiencias se volcarán en tu blog en la medida en que seas capaz de crear marca e inspirar confianza en tu audiencia. Tu diferenciación es, por tanto, abrirte paso en la mente de tus lectores. Todos tenemos una identidad digital como extensión de su propia persona.

12 comentarios

  1. Telémaco says:

    Para mi que eres un buen tío, creo que eres buena persona y aunque creo que te preocupas en exceso por lo que piensan los demás de ti, no te crees el ombligo del mundo.

    Eres una persona inteligente y seguramente que un profesional muy “profesional”.
    Me imagino que también tendrás defectos como everybody, pero en la blogosfera los ocultas y no son visibles.

    Todas las personas somos a veces profundas y a veces banales, pero a las personas abiertas no les importa que se les note. Por ello creo que eres una persona abierta.

    Estoy de acuerdo con la de la marca personal y potenciar tus puntos fuertes, pero sin pasarse, sin dejar de ser tú. Esto además de no tener sentido es poco práctico porque la gente no es tonta y lo nota.

    No creo que haya que CREAR una marca personal como si fuésemos un refresco (lo siento mucho Andrés); creo que todos tenemos la tenemos aunque no nos lo propongamos, que como mucho podemos intentar ser conscientes de ella e intentar POTENCIARLA.

  2. […] colación de la entrada sobre marca personal , David de Ugarte me propone avanzar en la personalización y extensión del propio blog: crear un […]

  3. Quizá no es tan importante…

  4. Isabl says:

    Te leo hace bien poquito, pero he de decir que escribes muy bien, no todo el mundo lo hace, así que por esto ya tienes mucho ganado. Creo que tienes una marcada “marca personal”. Y si eres procrastinador, yo soy procrastinadora 100% y más que geek, te considero nerd.

    • Hombre, lo de nerd siempre lo he visto como algo más bien despectivo… Mirando la wikipedia, he visto que está definido como “persona muy inteligente, fascinada por el conocimiento, especialmente el científico, caracterizado socialmente como una persona solitaria y socialmente torpe.”

      Me fascina el conocimiento. No creo que sea más o menos inteligente que nadie, simplemente me especializo en algunos temas que me gustan más… No crea que soy especialmente solitario (todos tenemos nuestros momentos…), ni tampoco socialmente torpe. No sé si me adapto a esa definición, aunque tampoco soy un geek en toda regla.

  5. Excelente explicación. No quitaría ni una coma.

    Por lo demás, estoy de acuerdo con Telémaco, las marcas personales no nos convierten en productos, no nos simplifican. Más bien lo contrario, tratan de sacar lo mejor de nosotros y para darlo a conocer. Y como bien dices, el blog es una herramienta “mágica” para conseguirlo.

    Pero mucho ojo, las personas somos cambiantes. Descubrir (no crear) tu Marca Personal no debe obligarte a ser rígido. Mantén lo principal y cambia lo accesorio

  6. Jolin, “personal branding”. En ingles “branding” todavía se usa en vez de “hierro” para las ganaderías.

  7. Pensándolo un poco, no me parece que una persona se asocie a una marca, sino que más bien se ha definido siempre una persona por las voces que hablan a través de ella, lo que antiguamente se decía las Musas. El mérito está en apartarse, en conseguir que el discurso o la acción salgan limpias, sin interferencias por parte de nuestra agendilla personal.

    Lo que llamas marca es más bien el hecho de que por una persona hablan mejor determinadas musas o al revés: que para la musa de Ubuntu es mejor buscar a tal persona que a tal otra. Aunque para temas informáticos los ciberpunkies bucearon en las mitologías y encontraron otro concepto mejor que el de portavoz: el de cabalgadura de un dios vudu. Así, podemos decir que conocemos personas que a veces se dejan cabalgar fácilmente por el dios Ubuntu o por el hermafrodita DebIan.

  8. F Polo says:

    Me veo al lado de Godin, en tu post, y me pregunto si realmente eso de la marca personal existe. Quizá existe, y el truco es llegar a olvidarse de ella.
    Después, no antes de empezar.

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